аспирант
Исследуются концептуальные трансформации современного маркетинга под влиянием цифровой бизнес-среды и развития виртуальных рынков. Анализируется переход от традиционных парадигм к новым моделям взаимодействия, включая сдвиги от товароцентричности к экосистемному подходу, от управления спросом к сотворчеству смыслов, от транзакционной логики к реляционной экосистеме. Особое внимание уделяется изучению изменений маркетинговых коммуникаций, а также трансформации методологии от эмпирического планирования к прогностическим стратегиям на основе big data. Рассматривается процесс деконструкции классического маркетинг-микс и образование гибкой сетевой архитектуры. На примере кейсов ведущих брендов в виртуальных пространствах демонстрируется практическая реали- зация новых маркетинговых парадигм
цифровой маркетинг, виртуальные рынки, маркетинг-микс, трансфор- мация маркетинга, потребительское поведение, метавселенная, цифровая бизнес-среда
1. Болл М. Метавселенная: как она меняет наш мир. Москва: Альпина Паблишер, 2023.
2. Regner F., Schweizer A., & Urbach N. NFTs in Practice – Non-Fungible Tokens as Core Component of a Blockchain-based Event Ticketing Application. Proceedings of the 40th International Conference on Information Systems (ICIS). 2019
3. Davenport T. H., & Beck J. C. The Attention Economy: Understanding the New Currency of Business. Harvard Business School Press. 2001.
4. Котлер Ф., Картаджайя Х., Сетиаван А. Маркетинг 6.0. Будущее за иммерсивностью, слиянием цифрового и физического миров. Москва: Эксмо, 2025.
5. Казыева Я. Р., Кузнецова Е. В. Цифровая трансформация маркетинга: возможности для современного бизнеса // Экономика и бизнес: теория и практика. 2024. № 10-1 (116). С. 174–177. DOI: https://doi.org/10.24412/2411-0450-2024-10-1-174-177; EDN: https://elibrary.ru/GTDUCT
6. McKinsey & Company. Value creation in the metaverse. 2022. URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/growth-marketing-and-sales/our-insights/value-creation-in-the-metaverse.
7. Roblox Corporation. Roblox Reports Fourth Quarter and Full Year 2023 Financial Results [Press release]. Roblox Investor Relations. 2024. URL: https://ir.roblox.com/news/news-details/2024/Roblox-Reports-Fourth-Quarter-and-Full-Year-2023-Financial-Results/default.aspx DOI: https://doi.org/10.1016/j.fopow.2023.02.013
8. Хачатурян А. А., Пономарева С. В., Корюшов Н. В. Маркетинг в метавселенной как новая концепция и бизнес-возможность для развития компаний с помощью искус-ственного интеллекта // Вестник евразийской науки. 2023. Т. 15, № 3. URL: https://esj.today/PDF/54ECVN323.pdf EDN: https://elibrary.ru/FZSXVC
9. Шендрик В. В. Маркетинговые стратегии в эпоху цифровизации: вызовы и перспекти-вы // Проблемы науки. 2024. № 2 (83). С. 15–18. EDN: https://elibrary.ru/QGOCOX
10. Возиянова Н. Ю., Каменева Н. В. Нейромаркетинг в цифровой эпохе: состояние и перспективы развития // Вестник Российского эконом. ун-та им. Г. В. Плеханова. 2025. Т. 22, № 3. С. 231–243.
11. Esquire. This Virtual Gucci Bag Was Sold For More Than The Real Thing, And It's Not Even an NFT. 2021. URL: https://www.esquiremag.ph/money/wealth/virtual-gucci-bag-roblox-a00304-20210526.
12. The Verge More than 12 million people attended Travis Scott’s Fortnite concert. 2020. URL: https://www.theverge.com/2020/4/23/21233946/travis-scott-fortnite-concert-astronomical-record-breaking-player-count.
13. Accenture. Meet Me in the Metaverse: The Continuum of Technology and Experience Reshaping Business. 2024. URL: https://www.accenture.com/br-pt/insights/technology/technology-trends-2024.
14. Nike Inc. Nike Investor Day 2022: Presentation & Transcript. 2022. URL: https://investors.nike.com/investors/news-events-and-reports/investor-news/investor-news-details/2022/NIKE-Inc.-Reports-Fiscal-2022-Fourth-Quarter-and-Full-Year-Results/default.aspx
