Ojkumena. Regional Researches Ojkumena. Regional Researches Ойкумена. Регионоведческие исследования 1998-6785 104886 10.63973/1998-6785/2025-3/126-137 Экономика и природопользование Economy and Natural Resource Management Экономика и природопользование The brand of territory and medical tourism: interrelation and conditionality Бренд территории и медицинский туризм: взаимосвязь и обусловленность Гареева Ирина Анатольева Gareeva Irina A

доктор социологических наук;

doctor of sociological sciences;

 Ивашкин Михаил Вячеславович Ivashkin Mikhail V

доктор экономических наук;

doctor of economic sciences;

 Гарнага Анастасия Филипповна Garnaga Anastasia F

кандидат социологических наук;

candidate of sociological sciences;

 Тихоокеанский государственный университет Pacific National University 22 09 2025 22 09 2025 19 3 126 137 30 10 2024 08 08 2025 https://ojkum.ru/images/articles/2025-3/_2025_3_126-137.pdf

В статье рассматриваются вопросы формирования и управления региональными брендами в контексте медицинского туризма. Возрастающая роль медицинского туризма в современных общественных отношениях вызывает неизменный исследовательский интерес. Авторами проведен анализ этого сектора, как за рубежом, так и в России. Развитие медицинского туризма зависит от комплекса факторов и, в том числе бренда самой территории. В связи с этим в качестве главной цели статьи стало выявление и оценка взаимосвязи между следующими параметрами: брендом территории, туризмом, наличием медицинских кластеров в рамках данной конкретной дестинации, а также социальными и экономическими результатами их взаимодействия. В заключении рассмотрены несколько перспективных, по мнению авторов, направлений совершенствования медицинского туризма.

The article examines the issues of formation and management of regional brands in the context of medical tourism. The growing importance of medical tourism in contemporary social relations continues to attract sustained scholarly interest. The authors analyze this sector both internationally and within Russia. The development of medical tourism depends on a range of factors, including the branding of the destination itself. Accordingly, the main objective of the article is to identify and assess the interrelation between the following parameters: the regional brand, tourism, the presence of medical clusters within a specific destination, and the social and economic outcomes of their interaction. The conclusion outlines several promising directions for the improvement of medical tourism, as proposed by the authors.

 брендинг бренд территории туристская дестинация аттракция медицинский туризм branding territory brand tourist destination attraction medical tourism Исследование выполнено за счет гранта Российского научного фонда № 24-28-20346, https://rscf.ru/ project/24-28-20346/ и Министерства образования и науки Хабаровского края (Соглашение № 114/2024) The study was supported by a grant from the Russian Science Foundation No. 24-28-20346, https://rscf.ru/project/24-28-20346/ and the Ministry of Education and Science of Khabarovsk Krai (Agreement No. 114/2024).

Агафонов Н. С. Брендинг территорий в России: проблемы и возможности // Молодой ученый. 2019. № 14 (252). С. 79–81. Agafonov N. S. Territory branding in Russia: problems and opportunities // Young scientist. 2019. No. 14 (252). P. 79–81. (In Russ.). Аксенова Е. И., Петрова Г. Д. Рекреационный потенциал медицинского туризма // Проблемы социальной гигиены, здравоохранения и истории медицины. 2020. 28 (4). С. 1180–1185. Aksenova E. I., Petrova G. D. Recreational potential of medical tourism // Problems of social hygiene, health care and history of medicine. 2020. 28 (4). P. 1180–1185. (In Russ.). Ананченкова П. И., Камынина Н. Н. Некоторые аспекты развития медицинского и лечебно-оздоровительного туризма // Проблемы социальной гигиены, здравоохранения и истории медицины. 2020. Т. 28, № 4. С. 605–609. Ananchenkova P. I., Kamynina N. N. Some aspects of the development of medical and health tourism // Problems of social hygiene, health care and the history of medicine. 2020. Vol. 28, No. 4. P. 605–609. (In Russ.). Ананченкова П. И., Шегай М. М. Мотивация и потребительские предпочтения в медицинском туризме // Проблемы социальной гигиены, здравоохранения и и истории медицины. 2022. № 30 (6). С. 1236–1239. Ananchenkova P. I., Shegai M. M. Motivation and consumer preferences in medical tourism // Problems of social hygiene, healthcare and the history of medicine. 2022. No. 30(6). P. 1236–1239. (In Russ.). Ананченкова П. И. Информационно-коммуникационные системы как фактор развития медицинского туризма // Бюллетень Национального научно-исследовательского института общественного здоровья имени Н. А. Семашко. 2022. № 3. С. 40–43. Ananchenkova P. I. Information and communication systems as a factor in the development of medical tourism // Bulletin of the National Research Institute of Public Health named after N. A. Semashko. 2022. No. 3. P. 40–43. (In Russ.). Ассоциации медицинского туризма. URL: https://www.health-tourism.com/medical-tourism/associations/ (дата обращения: 12.07.2024). Associations of International Tourism. URL: https://www.health-tourism.com/medical-tourism/associations/ (accessed 12.07.2024). Бодрова О. А. Мурманская область в поисках региональных брендов: к вопросу о теории и практике территориального брендирования // Труды Кольского научного центра РАН. 2019. № 2 (16). С. 20–42. Bodrova O. A. Murmansk region in search of regional brands: on the issue of the theory and practice of territorial branding // Proceedings of the Kola Science Center of the Russian Academy of Sciences. 2019. No. 2 (16). P. 20–42. (In Russ.). Гельман В. Я. Диспропорции развития здравоохранения и медицинский туризм // Медицина. 2017. № 4. С. 21–32. Gelman V. Ya. Disproportions in the development of healthcare and medical tourism // Medicine. 2017. No. 4. P. 21–32. (In Russ.). Карпова Г. А., Игнатьева Т. А. Состояние и перспективы развития въездного медицинского туризма в Российской Федерации // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. 2022. № 1 (133). С. 85–89. Karpova G. A., Ignatieva T. A. The state and prospects of development of inbound medical tourism in the Russian Federation // Izvestiya St. Petersburg State University of Economics. 2022. No. 1 (133). P. 85–89. (In Russ.). Косолапов А. Б., Бобрынова Е. В. "Проблемы и перспективы развития медицинского туризма в странах Азиатско-Тихоокеанского региона" // Ассоциация медицинского туризма и экспорта ме- дицинских услуг // URL: http: //www.medical-russia.ru (дата обращения: 13.09.2024). Kosolapov A. B., Bobrynova E. V. "Problems and prospects of development of medical tourism in the countries of the Asia-Pacific region" // Association of medical tourism and export of medical services // URL-address: http:///www.medical-russia.ru (accessed 13.09.2024) (In Russ.). Кривенко Н. В., Цветковым А. И., Кичем Д. И. Медицинский туризм как фактор эффективного использования потенциала регионального здравоохранения // Народонаселение. 2022. Т.25. № 4. С 136–150. Krivenko N. V., Tsvetkov A. I., Kichem D. I. Medical tourism as a factor of effective use of the potential of regional healthcare // Population. 2022. Vol. 25. No. 4. P. 136–150. (In Russ.). Кузнецов А. А., Мельникова Н. А. Возможности использования локальных марок в продвижении территории: от идентификации к коммуникации // Научный результат. Технологии бизнеса и сервиса. 2024. Т.10. № 1. С. 34–44. Kuznetsov A. A., Melnikova N. A. Possibilities of using local brands in promoting a territory: from identification to communication // Scientific result. Business and service technologies. 2024. Vol. 10. No. 1. P. 34–44. (In Russ.). Латышева А. А. Анализ тенденций и перспектив развития медицинского и лечебно-оздоровительного туризма в Санкт-Петербурге // Журнал правовых и экономических исследований. 2023. № 1. С. 167–173. Latysheva A. A. Analysis of trends and prospects for the development of medical and health tourism in St. Petersburg // Journal of Legal and Economic research. 2023. No. 1. P. 167–173. (In Russ.). Меркулов О. Ю., Лядов К. В. Климин В. Г., Мальцева Ю. А., Полушкин В. Г. Трансграничное страхование как способ формирования потока по медицинскому туризму: обзор возможностей и практик в Российской Федерации // Вестник ВШОУЗ. 2022. Т. 8. № 3. С. 45–55. Merkulov O. Yu., Lyadov K. V. Klimin V. G., Maltseva Yu. A., Polushkin V. G. Cross-border insurance as a way of forming the flow of medical tourism: an overview of opportunities and practices in the Russian Federation // Bulletin of the Higher School of Economics. 2022. Vol. 8. No. 3. P. 45–55. (In Russ.). Мухоморова И. В. Развитие туризма в регионах России: основные направления // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2023. Т. 10. № 4. С. 248–251. Mukhomorova I. V. Development of tourism in the regions of Russia: the main directions / I. V. Mukhomorova // Humanities, socio-economic and social sciences. 2023. Vol. 10. No. 4. P. 248– 251. (In Russ.). Петрова Г. Д. Медицинский туризм и экспорт медицинских услуг / ГБУ "НИИОЗММ", 2023. 91 с. Petrova G. D. Medical tourism and export of medical services / GBU "NIIOZMM", 2023. 91 p. (In Russ.). Петрова Г. Д., Аксенова Е. И., Социально-культурные компетенции координатора по работе с иностранными пациентами // Здоровье мегаполиса. 2022.Т.3. № 4. С.84–91. Petrova G. D., Aksenova E. I., Socio-cultural competencies of the coordinator for work with foreign patients // Health of megapolis. 2022.T.3. No. 4. P. 84–91. (In Russ.). Почему пациенты путешествуют и что их останавливает: глубокий анализ процесса принятия решений в сфере медицинского туризма. URL: https://www.medicaltourismassociation.com/patient-survey-medical-tourism-ssociation?utm_source=MTA&utm_medium=homepage#Download-Section (дата обращения 12.07.2024). Why patients travel and what stops them: in-depth analysis of the decision-making process in the field of medical tourism. URL: https://www.medicaltourismassociation.com/patient-survey-medical-tourism-ssociation?utm_source=MTA&utm_medium=homepage#Download-Section (accessed 12.07.2024). Русских С. В., Тарасенко Е. А., Грин С. И., Югай М. Т., Крюкова К. К., Москвичева Л. И. Современные возможности экспорта медицинских услуг в России // Фармоэкономика. 2022. Вып. 15. № 2. С. 259–266. Russkikh S. V., Tarasenko E. A., Green S. I., Yugai M. T., Kryukova K. K., Moskvicheva L. I. Modern possibilities of exporting medical services in Russia // Pharmoeconomics. 2022. Issue 15. No. 2. P. 259–266. (In Russ.). Саронова Т. Н., Яброва О. А., Шитова Д. Д., Ханеева М. А. Рынок туризма в мире и в России: современное состояние и перспектива развития // Наука Красноярья. 2023. Т. 12. № 3. С. 26– 43. Saronova T. N., Yabrova O. A., Shitova D. D., Khaneeva M. A. The tourism market in the world and in Russia: the current state and prospects of development // Science of Krasnoyarsk region. 2023. Vol. 12. No. 3. P. 26–43. (In Russ.). Тронева В. Е., Щёкин Г. Ю. Проблемы этики в медицинском туризме // URL:https://scinetwork.ru/sites/default/files/imagecache/photo-big/articles/previews/5252/5252-preview.png (дата обраще-ния: 28.10.2024). Troneva V. E., Shekin G. A. Problems in international tourism // URL: https://scinetwork.ru/sites/default/files/imagecache/photo-big/articles/previews/5252/5252-preview.png (accessed 28.10.2024) (In Russ.). Турция вошла в число мировых лидеров по доходам от туризма. URL: https://www.trtrussian.com/novosti/turciya-voshla-v-chislo-mirovyh-liderov-po-dohodam-ot-turizma-15180202 (дата обращения 14.07.2024). Turkey has become one of the world leaders in access to tourism information. URL: https://www. trtrussian.com/novosti/turciya-voshla-v-chislo-mirovyh-liderov-po-dohodam-ot-turizma-15180202 (accessed 14.07.2024). Ункуров Э. Ю. Брендинг территорий: Зарубежный и отечественный опыт // Вестник Института комплексных исследований аридных территорий. 2020. № 2 (41). С. 65–71. Unkurov E. Y. Branding of territories: Foreign and domestic experience // Bulletin of the Institute for Integrated Studies of arid Territories. 2020. No. 2(41). P. 65–71. (In Russ.). Чернышев Е. В. Формирование маркетинговой стратегии выхода российской клиники на международный рынок // Маркетинг в России и за рубежом. 2022. № 6. С. 38–43. Chernyshev E. V. Formation of a marketing strategy for the Russian clinic’s entry into the international market // Marketing in Russia and abroad. 2022. No. 6. P. 38–43. (In Russ.). Штольц Л. Ю. Медицинский туризм в России: дизайн социологического исследования и прогноза // Известия Саратовского университета. Сер. Социология. Политология. 2023. Т. 23. Вып. 1. С. 28–32. Stolz L. Yu., Medical tourism in Russia: the design of a sociological study and forecast // Proceedings of the Saratov University. Series Sociology. Political science. 2023. Vol. 23. Issue 1. P. 28–32. (In Russ.). Юдина Н. Н., Мальгунова М. С., Чернышев Е. В., Петрова Г. Д. Международный опыт развития въездного медицинского туризма (экспорт медицинских услуг), включая потенциальных стран-доноров для Российской Федерации. Аналитический обзор // Проблемы стандартизации в здравоохранении. 2020. № 9–10. С.60–70. Yudina N. N., Malgunova M. S., Chernyshev E. V., Petrova G. D. International experience in the development of inbound medical tourism (export of medical services), including potential donor countries for the Russian Federation. Analytical review // Problems of standardization in healthcare. 2020. No. 9–10. P. 60–70. (In Russ.). Якубова Т. Н., Крюкова А. П. Территориальный брендинг как инструмент развития региона // Молодой ученый. 2014. № 21. С. 484–488. Yakubova T. N., Kryukova A. P. Territorial branding as a tool for the development of the region // Young scientist. 2014. No. 21. P. 484–488. (In Russ.). Anchana Na Ranong, Viroj Na Ranong. The effects of medical tourism: Thailand’s experience // Bulletin of the World Health Organization. 2011. № 89 (5). P. 336–344. Anchana Na Ranong, Viroj Na Ranong. The effects of medical tourism: Thailand’s experience // Bulletin of the World Health Organization. 2011. № 89 (5). P. 336–344. Bloomberg Health-Efficiency Index. URL: https://www.bloomberg.com/news/articles/2018-09-19/u-s-near-bottom-of-health-index-hong-kong-and-singapore-at-top (accessed 14.07.2024). Bloomberg Health-Efficiency Index. URL: https://www.bloomberg.com/news/articles/2018-09-19/u-s-near-bottom-of-health-index-hong-kong-and-singapore-at-top (accessed 14.07.2024). Medical Tourism Industry Valued at $100 billion; Poised for 25% Year-Over-Year Growth by 2025. URL: http://www.medicaltourismindex.com/2016-medical-tourism-industry-valuation/ (accessed 11.07.2024). Medical Tourism Industry Valued at $100 billion; Poised for 25% Year-Over-Year Growth by 2025. URL: http://www.medicaltourismindex.com/2016-medical-tourism-industry-valuation/ (accessed 11.07.2024). Why patients travel and what stops them: in-depth analysis of the decision-making process in the field of medical tourism. URL: https://www.medicaltourismassociation.com/patient-survey-medical-tourism-ssociation?utm_source=MTA&utm_medium=homepage#Download-Section (accessed 12.07.2024). Why patients travel and what stops them: in-depth analysis of the decision-making process in the field of medical tourism. URL: https://www.medicaltourismassociation.com/patient-survey-medical-tourism-ssociation?utm_source=MTA&utm_medium=homepage#Download-Section (accessed 12.07.2024).